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    大手笔、大动作、大调度,微播易推荐这种短视频原创玩法效果超猛

    17-09-05 作者:信息发布中心 来源:未知 点击:142

    今天微播易给大家带来一种“火力超猛”的短视频原创玩法——短视频集群式营销。image.png据说这种玩法,只要玩好了,目标人群“一打一个准”,而且极易在网上产生轰动效应。所以,我们今天就跟你好好聊聊它。首先,我们为它下了一个简单的定义:短视频集群营销,指的是以统一的品牌形象或营销主题为内容核心,集合众多的短视频PUGC进行短视频原创,并按照营销节点有步骤、有次序进行短视频分发,最终达到全网传播、全民响应的传播效果。简单理解就是,选用多个(可能是数十个,也可能是上百个)短视频达人为同一品牌营销活动进行短视频内容创作和传播。这种玩法相对于其他的短视频营销方式具有几个比较明显的特点:1需要调动的PUGC资源多;集群,就意味着这种玩法并不是单打独斗,而是协调一定数量的短视频达人进行创作。其主要目的就是形成规模效应,将多个本是独立个体的pugc,连接起来,形成一个统一的传播团队。当然,这也就不可避免地带来了资源协调、执行策划工作量大、难等现实问题。2多场景+多话题的视频原创:短视频达人会在品牌主的统一要求下进行主题内容创作,不过每个达人都会根据自己的特点进行思维发散,进行多话题和多场景的视频创作,带来丰富的内容表现。分布式传播;短视频达人基本都自带传播渠道,短视频达人的数量越多,分发渠道也就越多;此外,内容传播也绝不仅限于单一渠道,而是可以触达当下最热门的短视频平台、视频网站,如美拍、秒拍、微博、今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、爱奇艺、腾讯视频等等。说到这,你可能会问,那在什么样的营销场景下,采用这种玩法会更有效?微播易在执行的众多相关案例中,也总结出了一些经验:虽然集群作战能够在短时间内产生集中爆发的品牌效应,但需要协调的资源众多,也有一定的成本要求,所以它更适合在预算充分的情况下,新品上市、病毒营销、品牌营销等重大应用场景中发挥营销优势。虽然,短视频集群作战在甄选资源、协调资源、沟通连接、策划执行等方面都具有非常大的挑战性,不过微播易在近期却针对这种玩法交出了一份出色的答卷,即微播易针对苏宁818购物节执行的“极品发烧友”短视频营销项目。下面就简单介绍一下这个项目:每年的818为苏宁的店庆日,在今年818到来之际,苏宁发起818购物发烧节活动。在这次活动中,苏宁升级诠释“发烧”概念,并以“燃”为主题定位,希望运用当下最火爆的短视频,作为主要营销方式,向消费者传达苏宁818的发烧精神。image.png为此,微播易共计为苏宁易购提供了包括小情书LOVOTE、小心肝TV等在内的4位PGC资源,以及包括超强先森、小蛋黄在内的28位UGC进行短视频原创。视频从8月开始进行传播,逐步点燃了粉丝参与苏宁818发烧节的热情,尤其是在数十位PUGC的信息集中“轰炸”下,更是强化了苏宁818的活动信息。最终效果32个原创短视频,10天时间里全网播放量突破:2.1亿次微博话题讨论量:1.2亿次多个短视频内容持续登上热榜!更多关于苏宁818的案例视频,请在美拍搜索关键词#极品发烧友#并进入到活动页面进行观看!我们也会在双11的系列传播中进行复盘和推荐!在此也将这个火力十足的玩法推荐给有需求在站外平台导流,以形成区隔于站内的引爆式品牌传播效应,通过优质口碑的建立,进而带来实际销售转化的品牌主们!关于短视频集群营销的基本玩法逻辑就在这里了,如果你对这种玩法感兴趣,想了解更加具体的信息,可以联系微播易进行咨询。微播易,短视频自媒体精准投放专家
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